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随着经济迅猛发展,社会不断进步,人们的生活节奏越来越快,与此同时 社会进入老年化。随着社会人口老龄化,医院接受的骨性关节炎患者越来越多, 另外由于生活和 工作方式的改变,许多年轻人也串上了骨性关节炎。尤其对于 长期坐在电脑前的白领,很容易患上颈椎病、腰椎病、腰间盘突出等疾病,风 湿骨关节疼痛是威胁健康的慢 性疾病,人口数量的增加,加之人们饮食生活方 式的改变,过度暴饮暴食,生活不节制,缺乏锻炼。造成许多风湿骨痛病症。 一旦疾病缠身,将终身痛苦。

项目目标:

腰痛宁作为全球治疗风湿骨病行业的领先者,有义务对中国所有风湿骨痛 患者进行教育,向所有目标风湿骨痛患者提供健康正确的保健知识和理念。

沟通策略和解决方案:

通过消费者调查发现,中国的风湿骨痛患者相对比较多,对风湿骨病的认 识更是少之又少,,即使有疑问也很少去寻找医生的咨询,他们宁愿悄悄在网 络上进行搜索。然 而在网络上没有固定的内容频道提供风湿骨痛专业知识,而 用户也不愿意在论坛中分享风湿骨痛的话题。因此,当用户产生需求,主要通 过知识问答搜索的方式提问,获 取答案。

有问必答作为中国最大的网民健康问答平台,是全国最大的风湿骨痛问答 的平台,有足够多的用户和内容为网民开展用户教育的工作。因此承德颈复康 药业集团和有问必 答双方可以一起为目标患者提供正确的风湿知识教育服务, 共同建设“腰痛宁风湿骨痛健康中心”。

腰痛宁风湿骨痛健康中心”基于有问必答的平台,将所有风湿骨病相关 的问题汇聚到一个集成页面,并由腰痛宁对这个页面进行冠名和品牌展现,从 而建立起腰痛宁在风 湿骨病行业领先的形象。同时,设立有问必答的风湿骨痛 专家,对用户的问题进行回答,从而提升腰痛宁品牌的专业形象和用户忠诚度。

腰痛宁风湿骨痛健康中心”的建立,帮助腰痛宁:- 有效针对风湿骨病 危害进行教育,从而扩大短腰痛宁产品的市场;- 树立腰痛宁在风湿骨病药市 场的权威和领导品牌 的形象;- 树立腰痛宁专业的品牌形象,加强品牌与用户 互动,提升用户忠诚度。



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